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新宝娱乐城压大小怎么样: [游戏新闻] 不止于游戏:《王者荣耀》正在突破更多

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发表于 2018-7-18 09:55:51 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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过去的24小时,对于《王者荣耀》玩家来说是幸福的。


他们不仅经历了四年来体育世界最为火爆、激情、惊心动魄的夜晚:第21届世界杯决赛,莫斯科卢日尼基大球场,法国与克罗地亚上演的巅峰对决,还看到了他们所钟爱的游戏与明星玩家出现在决赛现场——《王者荣耀》世界杯“观赛团”前往莫斯科游览、直播互动及观看总决赛。


现场图


      

当然,这也只是《王者荣耀》围绕这次世界杯打造活动中的一部分,而复盘《王者荣耀》围绕世界杯的系列动作,我们会发现《王者荣耀》这次在连接起玩家的两头爱好上表现出了极具力度的诚意与精细。

在游戏陀螺看来,一次活动,最好的规则就是去引导(鼓励)玩家动机。

先回顾一下,《王者荣耀》能够在过去快速拿下亿万级别的市场,靠的是产品,而在两三年后的今天,《王者荣耀》已经成为标杆性的IP,市场日新月异、用户增速放缓之后,考验的是产品的深度运营能力,那么从各大爆款、榜单与分析来看,今天最能激起中国玩家荷尔蒙的就是竞技性与社交性。

如果把以上条件映射到《王者荣耀》之于世界杯的动作,可以复盘到以下几点,游戏陀螺结合赛程把活动分成“上下半场”两个阶段。

上半场运营:竞技性引导,通过梅西激活用户的世界杯感知

第一阶段是世界杯开赛前与赛中,《王者荣耀》的梅西正版授权皮肤,不仅在球迷圈层激起波澜,更是让不看球的王者用户感知到,世界杯来了。

竞技性引导:《王者荣耀》推出梅西正版授权,裴擒虎世界杯限定皮肤。


王者荣耀项目组联合腾讯体育,与梅西本人交流皮肤的设计理念,由于梅西是和平形象大使,直接排除了所有带有兵器的英雄,其次是结合梅西灵活,速度,技术性的特点,裴擒虎的调性让双方团队一拍即合,梅西本人提出的唯一要求,就是希望能变成一只狮子。Lionel Messi,lion,狮子。狮子身上的10号,蓝白相间的阿根廷标记,“梦想,为足球而生”等英雄台词,相信会给很多王者荣耀的用户,留下深刻的印象。

当“梅西写‘王者荣耀’毛笔字视频”、“梅西裴擒虎亮相动画视频”、“梅西裴擒虎皮肤特效演示”等内容制作,让更多玩家看见了梅西的另一面。

从效果来看,自6月13日上线至今,这款皮肤的热度与好评一直居高不下。

竞技性引导:推出PR赛前团一波宣传视频

《看球欢乐多》:梅西PK宿敌对手


是球迷应该都清楚,德国连续三届世界杯都终止了阿根廷的世界杯之旅,也成为梅西球迷心中的伤心回忆。视频以德国球迷在世界杯球赛开赛前用群拉人开黑,在游戏进行过程中喊“抓梅西”为亮点,宣传《王者荣耀》游戏中已有“梅西皮肤”的角色,并引起球迷和游戏迷的共鸣并认识:世界杯期间还可以开黑。

《干戈化玉帛》:诙谐调侃球迷梗


以梅西、C罗等知名球星的球迷参加聚会,营造高涨的观赛氛围,最终以《王者荣耀》作为媒介把各方球迷聚在一起,表达享受此刻才是真。

据游戏陀螺观察,这些视频也是同类型中点击与传播量最高的。

而到了淘汰赛到决赛期间,没有人可以预知梅西C罗们可以走多远,如果把活动的重点一直悬在他们头上,无疑是有风险的(事后来看他们也只是打到了十六强,离赛事结束还有一半的时间),因此第二阶段,《王者荣耀》把重心放在了社区的KOL与玩家的实时互动上。

下半场营销:引爆社交性——为用户呈现世界杯的狂欢

就像电影的高潮总是在最后一样,赛事的紧张激烈将亿万观众牢牢的锁在屏幕前,而扣住人心的往往是人与人之间的链接。

这一次,《王者荣耀》派出了 “王者观赛团”,用王者的 kol展现世界杯氛围,这次不播王者,让大家看一看世界杯。

——通过王者KOL、以及KPL选手组成的王者观赛团,包括了KPL人气选手、KPL人气解说、直播平台TOP级的KOL,前往俄罗斯世界杯决赛现场带领玩家领略世界杯文化。


——同时在决赛当天中午,王者团队与FIFA品类团队以球迷身份走近传奇球星欧文,跨界李子璇, 回顾世界杯精彩瞬间,聊了聊决赛的期待。


穿越红场,游遍莫斯科,这次的世界杯之旅,一方面让玩家感受到《王者荣耀》呈现的内容不仅仅是游戏,会有更多面文化,让玩家感知到世界杯氛围;另一方面,在游戏陀螺看来,《王者荣耀》的用心也是十分可贵,大到与梅西的合作皮肤、世界杯观赛的投入,细到在赛前的王者荣耀助威H5中植入中国队的梗,简单概括就是“走心了”。

王者荣耀助威H5

慢下来的游戏业 快起来的《王者荣耀》文化打造

一场活动下来,可以复盘、复制的点可以有很多,但除了这条纵线可以挖掘以外,我们更要看到《王者荣耀》还有一条横线的拓宽。

相比较前几年突飞猛进、当前增速平稳的游戏行业,如何耕耘好现有市场盘子、打造出玩家文化是关键,《王者荣耀》无疑是占据优势地位的,游戏陀螺讲到过,过去我们经?;嵊谩鞍俣纫幌隆贝嫠阉?,用“微信你吧”代替交流,用“滴滴一下”来代替打车。不可否认的是,今天我们也看到了越来越多的人们用“王者”“开黑”,来打破沉默,来代替问候,来进行娱乐。

这其实也是从另一方面说明,《王者荣耀》正在社会上形成其独有的玩家文化。但从这次世界杯的活动中,我们也看到了《王者荣耀》不仅仅停留于这种“开黑”文化,而是也在不断扩展创新、运营的各种游戏以外的机会。

就像这次,世界杯更多是被植入西方社会文化烙印的一场盛事,而随着此次活动的深入,将对于浸身东方文化许久的《王者荣耀》玩家产生视觉上与精神上的冲击,市场化来讲,这样不同文化的碰撞与交融,无疑也将对《王者荣耀》出?;蚴抢┏龈蟮挠没Σ闫鸬礁虻陌镏?。

其实,包括世界杯系列活动在内,《王者荣耀》的新文创活动早已展开?!锻跽呷僖飞?,最近在城市赛上编钟改编的王者战歌,KPL春季赛上朗朗+老帅钢琴合奏,还有即将到来的王者荣耀x长隆夏季合作、UP2018腾讯新文创生态大会上提到的正在筹备的敦煌文化内容合作等,我们可以发现,长远来看,《王者荣耀》正在通过各种新文创项目快速突围游戏文化边界,为整个王者荣耀生态寻找、注入更多的内核。

新文创下的《王者荣耀》,未来还有更多可能

最后,还是说回到世界杯。

足球世界杯,这是一代人接一代人的话题,它随着时间的推移延绵,近百年来从未断绝;《王者荣耀》今天已经是一代人的热爱,他们也肯定憧憬、希望成为明天的经典:从好的游戏产品,到现象级产品,再到文化级产品,也是响应腾讯今年提出了新文创的内容升级,核心就是产业赋能、文化赋能的打通。

从这个角度出发,《王者荣耀》对于许多人来说,依然是既熟悉又陌生的存在。一方面,它已经成为了大众最常见的娱乐项目之一,但另一方面,许多人仍没有深谙到其更深层次的艺术价值———这两年来,《王者荣耀》就像一个万花筒,吸收着各种元素,以游戏业中最精美的文化形态展示着自己,但对于部分玩家来说,有时仍会显得“虚无缥缈”,这不仅需要有文化的广度来覆盖,时间的厚度来填充,也需要有玩家能够切实体验的活动来落地。

打造文化IP,无愧于“国民游戏”的担当与前瞻性,相信这也是驱使今次世界杯期间《王者荣耀》花大力气运营、创新的内因所在,游戏陀螺也从各个渠道观察到不少《王者荣耀》玩家,都对游戏有了新的品牌认识。

比如,有玩家自制的《赛前团一波,看球欢乐多》视频,通过自己的专业绘画特长,把《王者荣耀》里的角色和梅西结合在一起,引起对两者都有爱好的用户共鸣。在创意被认可,同时提高了品牌和形象的印记。


评论区能看到玩家们会用“想象力”、“会玩”、“难忘”来形容这次活动。

《王者荣耀》作为一款碎片化的社交体验游戏,产品本身就拥有广大的受众以及较长的生命力,考虑到用户除了游戏以外,关注的内容因热点时刻在改变,如何从用户的角度出发,思考他们当下最关心的事情,然后再和产品结合在一起,反而有事半功倍的效果。

我们会发现,《王者荣耀》团队从小组赛用梅西告知世界杯来了,赛季中旬用赛前等待开始让步世界杯,复赛用助威和打call站队,决赛用王者自己的KOL近距离展现,呈现世界杯现场氛围和决赛的精彩。在陪着球迷狂欢的同时,为王者用户呈现足球文化,呈现世界的精彩。


可以说,通过这次世界杯期间的系列动作,《王者荣耀》再一次让人们看到了其打造文化精品的决心与内力。要打造一款具有长效口碑的产品,除了自身的产品过硬,如何不经意间把IP灌注到玩家日常的生活,对品牌能起到潜移默化的效果,也能起到关键的作用。如老牌产品可口可乐,把时尚形象与中国传统文化相结合,成功的影响力成千上万的城市家庭。

在游戏陀螺看来,《王者荣耀》会影响更多富有激情的年轻一代,展现出面对困难,永不服输、合作共赢的拼搏精神,而这才是今天《王者荣耀》作为新文创内容之一更有价值的内涵体现。

我们也有理由期待《王者荣耀》在未来的运营活动会给从业者带来更多新的思路,继续拓展这个IP的可能性。


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